市场营销的奥义：家电界内卷加剧美的海尔格力方太万家乐海信小米并进

在2023年下半年的经济发展中，扩大国内需求被确立为首要任务，消费拉动经济增长成为基础性作用。家电产业作为重要的消费品领域，不仅是居民生活必需，也是国家政策推动消费的重点。在这个背景下，相关家电厂商必须抓住机遇，以智能制造和元宇宙为新风口。

"亚运元宇宙"发布，海尔智家成《智造中国》纪录片首站，这一举措折射出智能制造与元宇宙新趋势。半导体市场空间广阔，而中国企业正谋求反击外资企业的“卡脖子”之策。彩电市场中的海信小米对决，上半年全球第二、国内第一；空调领域步入成熟期，格力以创新技术优势引领行业升级方向。

对于领军企业而言，其责任重大，从战略到品牌仍需深度耕耘和持续投入。继A拆A后，美的集团加快资本运作筹划A+H上市，加深全球战略布局；小米增持同驭汽车股份继续布局汽车智能底盘系统供应商；万家乐与中国国家跳水队达成战略合作借体育营销提升品牌影响力；TCL李东生分享企业家的精神，在夏季达沃斯大会上发表演讲；海信空调助力小学“冠军梦”，方太集团捐款500万元展示大企业责任和担当。

从上半年市场表现来看，华为、长虹华意表现良好。面对下半年的挑战苏宁易购发布“星云计划”，已开启818市场预热。不管是宏观环境还是聚焦产业发展趋势，都显示了家庭用电器行业面临发展压力但也有显著增长动力，最终展望产业未来充满期待。

在扩大内需方面，将出台实施一系列恢复和扩大消费政策文件，并通过就业等措施增加居民收入促进消费。这不仅体现在社会消费品零售总额22.8万亿元同比增长8.2%，而且将带动相关产业如空调等逐渐走向利好期。

2023冷年空调收官，但下半年开局不佳。一揽子政策体系有望让下半年的气候保持平稳恢复态势。而进入下半年之后，由于高温天气等因素影响，使得7月份空调零售量同比出现急转直下的现象。此外，《智造中国》首站在苏州举办，与先进制造业结合，为大家提供一个关于数字化转型、智能化升级过程的全貌。

此外，还有杭州亚运会上的亚运元宇宙落地提速，以及美的集团筹划A+H上市加快资本运作助转型等事件，让我们可以更加全面地了解当前家庭用电器行业的情况以及其未来的走向。