在联交所最新权益披露资料显示，近日，海尔智家(06690.HK)遭贝莱德（BlackRock, Inc.）在场内以每股均价23.2931港元减持好仓121.86万股，涉资约2838.5万港元。有分析师认为，在资本市场遭遇如此变故，背后或是海尔经营陷入不利局面。而最近关于海尔的一些新闻或印证了分析师的观点。

经查实，具体缘由是海尔在其永州市东安县的销售区域内，放置了“抗菌窗垫：抗菌率>99％，有效抑制霉菌滋生，避免二次污染”的广告牌，但样品检测显示抗菌窗垫只在大肠杆菌及金葡萄球菌两种菌类上达到99%的抗菌效果，而广告语有扩大范围、误导消费者嫌疑，因此依据广告法第五十五条第一款之规定，最终按照广告费用三倍予以罚款。

此外，有消费者称，他们618期间购买的一台海尔超薄平嵌mate55实机视窗完全突出，与海尔京东官方旗舰店宣传的“视窗不突出才是真平嵌”完全不符，并且主图写明洗烘一体，但核实后却发现仅有单洗功能。“最气人的是海尔的机器厚度从533mm-600mm都写的超薄平嵌，而差了7CM怎么可能还叫超薄平嵌？这种做法对消费者彻头彻尾的是欺骗。”

作为白电三巨头之一，海尔理应不该犯下这种低级错误，为何要消耗自己的品牌信誉度？或许正因为，对于已经失去增长动力的它而言，这样的策略已难再现往昔辉煌。对于消费者而言，这些问题均构成致命伤害；但对于二级市场投资人来说，这些问题并不构成致命伤害。

截至7月末，海尔最新股价为24.45元/股，而美的是其1.8倍高，为59.74元/股；格力则为38.80元/股。这些数据直接影响了各公司市值，其中美得市值为4195.53亿元，比起2307.62亿美元较低。

公开资料显示，在五月至今期间，一共斥资回购超过3亿元。这通常代表两种情况：“第一，是因为管理层达成共识希望通过变相提升大股东占比，加强话语权；第二，是内部对业绩基本盘充分自信，因为认为股票价格没有获得合理估值，或说被过分低估，所以通过回购来曲线提升每股价值。”贺志刚进一步分析道，由于市值已经进入千亿俱乐部，上限30亿元回购无伤大雅，因此综合来看可能性居高。

单看财报核心数据，即营收净利确实在每年增长。

2022年报告中披露营收2435亿元增幅7.22%，净利润147.7亿元同比增长12%.到今年一季度，其营收650亿增幅8%,归属净利39亿同比提升12%.

然而，从行业观察角度来看，大多数人对智能家居想象场景，都与科幻片里配备AI管家的类似。但实际上，从财报来看，其销售费用投入已经相当可观。去年全年销售费用3860亿，比起2872亿和1129亿远远高出，而且这份投入并未带来显著转化率提高反映出其终端市场接受度不足的事实，以及虚假宣传事件也可能加剧这一问题。

杨旭华提出，“从2019年的青岛改名为智家那时候开始，我们都期待着它能推陈出新，但事实证明，它并没有满足我们的期待。”因此，无论是在智能家居还是其他领域，如果无法展示健康发展结构，那么这样的表现会让资本市场感到失望。在这个过程中，不断变化的情况表明，只有持续创新才能维持竞争优势，同时需要不断调整战略，以适应快速变化的大环境。

总结来说，当我们追求科技和创新时，也不能忽视传统价值和服务质量。在今天这个信息爆炸时代，每个企业都必须保持警觉，以防止自身业务模式过时。如果我们能够正确地理解这一点，那么我们就能更好地适应未来，并最终实现长期成功。