学市场营销是不是傻？海尔与美的并肩作战，方太万家乐不甘落后，而海信小米之间的对决，却让人忍不住想问：这场家电圈内卷加速，你我何去何从？

乳鸦啼散玉屏空，一枕新凉一扇风。促消费，自2023年下半年开启以来，已经成为产业上下游共同的目标，甚至成为国家政策的主要发力点，相关家电厂商必须要抓住机遇。“亚运元宇宙”发布，海尔智家成大型工业纪录片《智造中国》首站，折射的是智能制造和元宇宙的新风口。半导体市场空间不小，中国企业谋求反击外资企业的“卡脖子”。彩电市场海信小米对战，其余品牌亦在激烈竞争中寻求突破。

步入成熟期的空调领域中，不同于以往，只有创新技术才能立足。格力发挥创新优势，以65℃高温制冷应用为标杆，为行业带来新的发展方向。而对于领军企业而言，从战略到品牌仍在深度耕耘和持续投入。

继A拆A后，如今美的集团加快资本运作，与此同时，小米增持同驭汽车股份，加快了汽车智能底盘系统供应商布局；万家乐与国家跳水队达成了战略合作，这样通过体育营销提升品牌影响力；TCL李东生则在夏季达沃斯大会分享了他的企业家精神。

从上半年的市场表现看，无论华为还是长虹华意，都表现出了良好的成绩。但面对未来的挑战和机遇，我们不得不思考：如何应对下半年的市场？苏宁易购发布“星云计划”，已开始预热818大促活动。不管是宏观环境还是产业趋势，都可以看出家庭电器消费迎来了政策助推。

扩大国内需求被确定为整个国家2023年下半年经济发展首要任务，并强调发挥消费拉动经济增长基础作用。这意味着居民收入增加、终端需求带动有效供给，将实现产业结构性改革结合起来。在这样的背景下，有望看到更多利好政策出台，让家庭电器等行业受益匪浅。

但就在我们期待之际，也有人提醒我们：2023年的冷年，对于空调来说，是一个特殊的一年。在刚性的需求提升、高温天气等因素影响下，上半年的空调销售呈现良好的态势。不过随后的7月份，由于多种原因，如线上零售量出现连续七周负增长，这让人有些担忧是否会进入调整期？

即便如此，“亚运元宇宙”的概念也正在悄然展开，它将场景落地提速，使得用户能够以虚拟人的形式游览城市、观赛、参与竞技等多种功能。这对于未来家庭智能化产品和服务提供了新的视角，也可能打开了一扇通向新风口的大门。

《智造中国》作为一个纪录片系列，它揭示了中国制造业数字化转型、智能化升级的一幕幕历史性瞬间。而其中第一集选取海尔这个案例，更是展示了中国制造业正在发生深刻变革的一面。此时，此刻，在全球范围内探索如何赋能制造业高质量发展正变得越来越重要，而科技创新无疑是关键所在。

而美的集团，则通过筹划A+H股上市，加快其资本运作步伐，从传统家电走向科技巨头的一个重要环节。而格力的65℃高温制冷技术则是一次重大突破，不仅打破了传统制冷能力界限，还凸显了其领导地位以及未来潜力的无限广阔。

最后，在公益项目中，比如京东五星电器与海信联合“星光计划”，送去乒乓球桌等运动器材到乡村学校，让孩子们感受到健康生活方式，同时也体现了公司责任担当。每一次这样的行动都似乎是在告诉世人，即使是在竞争激烈的情况下，每个企业都有自己的责任心和使命感。